Hoe maak je de content van je multimedia mix aantrekkelijk voor je doelgroep?
“…gebruik je MERK als belangrijke input voor de content van je online multimedia mix. Je merk geeft immers de essentie van jouw business weer. En dat moet je consequent en helder communiceren…”
De samenstelling van je online multimedia mix
Als ondernemer weten we eigenlijk allemaal wel wat we moeten doen om zichtbaar te worden voor onze doelgroep.
En meestal weten we ook wel via welke kanalen dat het beste kan. Je denkt dan al snel aan:
- je website natuurlijk – dé digitale thuishaven van je (online) business
- de sociale media, waar ook je potentiële klanten gebruik van maken
- online reclamecampagnes
- E-mailmarketing
- interessante, leerzame blogs
- webinars
- SEO-technieken
- en ga zo maar door
De kunst is om een multimedia mix samen te stellen die past bij jouw doelgroep én bij jou als ondernemer.
Gebruik vooral de kanalen waar jij je prettig bij voelt. Ga jezelf niet dwingen om kanalen te gebruiken die eigenlijk niet bij je passen.
De technische kant van je multi mediamix
We weten tegenwoordig steeds beter welke technieken horen bij al die verschillende kanalen.
En gelukkig zijn er volop cursussen en experts die je daarbij kunnen helpen.
Maar let op:
alleen een goede online infrastructuur opzetten is niet genoeg. Een mooie website, actieve social media en slimme tools zorgen er nog niet automatisch voor dat je opvalt.
Daar is meer voor nodig.
“…de (online) concurrentie wordt steeds groter; het is steeds moeilijker om op te vallen tussen al die anderen die dezelfde diensten en/of producten bieden als jij…”
Het echte verschil zit in de content van je multimedia mix
Zodra je multimedia mix staat, begint het echte werk pas. Dan ga je die structuur vullen met content. En niet zomaar content, maar onderscheidende content.
Je wilt geen grijze muis zijn. Die zijn er al genoeg. Je wilt zichtbaar zijn. Opvallen. Herkenbaar worden. Niet door harder te schreeuwen dan anderen, maar door duidelijk te laten zien wie jij bent en waar jij voor staat.
Alleen feitelijk uitleggen wat je doet of wat je verkoopt, is niet genoeg. Veel ondernemers bieden namelijk ongeveer hetzelfde aan als jij. Het verschil zit niet in je product, maar in hoe jij je business presenteert.
Begin daarom altijd bij je merk
Voordat je echt met marketing aan de slag gaat, is één ding cruciaal: ontwikkel eerst je merk. Je business als merk.
Je merk laat zien wat jouw onderneming uniek maakt. Waar jij in gelooft.
Wat jou anders maakt dan anderen.
Als je merk helder is, heb je meteen een belangrijk voordeel: je hebt een duidelijk kompas voor al je communicatie. Elke blog, post, e-mail of video kun je toetsen aan je merk:
Past dit bij wie ik ben?
Draagt dit bij aan mijn verhaal?
En als je dat consequent doet, ontstaat er herkenning. Dan ga je opvallen. Dan word je aantrekkelijk voor precies die klanten die bij jou passen.
Samenvatting:
- Voor het uitdragen van je business kies je eerst een passende mix van multimedia kanalen
- Onderscheidend zijn in je online communicatie is essentieel
- Met een feitelijke beschrijving van je diensten/producten alléén red je dat niet. Immers, vele anderen bieden hetzelfde aan als jij
- Ontwikkel daarom altijd eerst je MERK – je Business als Merk
- Je unieke, onderscheidende merk gebruik je dan continu als input voor al je online communicatie